Імідж і репутація: сучасні тенденції і виклики

На факультеті PR, журналістики та інформаційної політики пройшла щорічна Міжнародна науково-практична конференція «Імідж і репутація: сучасні тенденції і виклики», яка згуртувала довкола обговорення важливих питань науково-педагогічних працівників, корифеїв українського піару, представників медіабізнесу, політтехнологів, експертів і провідних фахівців-практиків.

Модераторами події, що відбулась у змішаному форматі, були докторка політичних наук, професорка Лариса Кочубей і завідувач кафедри зв’язків з громадськістю і журналістики, кандидат наук із соціальних комунікацій, доцент Ігор Парфенюк.

Із вітальним словом до учасників конференції звернулися президент КНУКіМ, доктор педагогічних наук, професор, заслужений діяч мистецтв України Михайло Поплавський та декан факультету PR, журналістики та інформаційної політики, кандидат культурології Валерій Кушнарьов, розпочавши пленарне засідання.

Упродовж заходу науковці порушили низку актуальних питань, окресливши проблематику інформаційного простору в умовах воєнного стану, теоретичні й практичні складові іміджу й репутації в сучасному контексті, ефективність застосування інноваційних інформаційно-комунікаційних технологій, звернули увагу на безпеку роботи телеграм-каналів в Україні, вплив технологій штучного інтелекту на медіапростір тощо.

Наукові доповіді учасники представили відповідно до тематичних напрямів у межах восьми секцій.

• Загально-теоретичні та історичні аспекти формування іміджу й репутації.
• Ціннісні орієнтири сучасного демократичного суспільства.
• Імідж сучасної України в контексті концепції україноцентризму (сильна держава із захистом власної культури, освіти, науки тощо).
• Ефективна комунікація як чинник довіри до держави.
• Роль інформаційно-комунікаційних технологій у формуванні громадської думки.
• Традиційний та інноваційний PR-інструментарій і репутаційний менеджмент.
• Міжнародний імідж України.
• Сучасний інформаційний простір України під час російсько-української війни.

Цьогорічна зустріч продемонструвала єднання наукових здобутків і досвіду практиків та перевела в ракурс обговорення саме з позицій науково-практичного втілення сучасних інновацій та ефективного інструментарію.

Ґрунтовну доповідь «Робота інформаційних агентств під час війни: особливості, виклики, перспективи» презентувала заступниця генерального директора агентства РБК-Україна Світлана Шереметьєва-Турчин.

Заслужений працівник культури України, професор кафедри зв’язків з громадськістю і журналістики КНУКіМ Віктор Рибаченко окреслив тему «Сутність і структура іміджу» в контексті українських реалій.

Про «Зміни політичних уподобань виборців в європейських демократичних країнах» розповіла докторка політичних наук, професорка Запорізького національного університету Олена Кіндратець.

Тему репутації як основи трансгенераційної травми під час війни розглянув у своїй доповіді директор Українського інституту консервативних досліджень та інновацій Михайло Шевченко.

Військовослужбовець 12-ї бригади спеціального призначення «Азов» НГУ, кандидат філософських наук Руслан Халіков проаналізував ризики й можливості наративного лідерства в сучасному українському інформаційному просторі.

Важливі акценти зробив у своїй доповіді доктор історичних наук, професор, офіцер відділення інформаційно-комунікативної роботи секції по роботі з особовим складом штабу 12-ї Бригади спецпризначення «АЗОВ» НГУ Костянтин Колесников, який наголосив на дилемі спонтанних і запрограмованих факторів при формуванні іміджу сучасної нації.

Очільниця відділу продажів реклами Crypto Media Group Марина Хлібко відзначила особливості використання Telegram-каналів для просування бізнесу та комунікації з клієнтами.

Варто наголосити, що після повномасштабного вторгнення актуалізувалися питання подальшого поступу України, зокрема в контексті україноцентризму, посилення міжнародного іміджу країни, протидії інформаційній агресії. Ці та багато інших актуальних тем цьогоріч, як ніколи, викликали жваві дискусії та обговорення.

На конференції панувала неймовірна атмосфера єднання, бажання долучитися до вирішення важливих питань у державі та радість спілкування на високому професійному рівні.