Про «PR у шоу-бізнесі» від Альони Гармаш
Студентська молодь Майстерні шоу-бізнесу взяла участь у майстер-класі PR-менеджерки, власниці агенції зі створення та просування брендів «А69pr» Альони Гармаш – «PR у шоу-бізнесі».
Пані Альона розповіла історію власного успіху, про плюси і мінуси професії піарника, співпрацю з музичним лейблом й артистами Вельбоєм, Меловіном, ENLEO, гуртами «Антитіла» і «Без обмежень».
«У мене не було амбіцій стати медійною особою або артисткою, але я мріяла бути дотичною до сфери шоу-бізнесу, і це здійснилось. Тому, я впевнена, все реально в нашому житті», – сказала Альона Гармаш.
Як дізнались першокурсники, PR-менеджер сфери шоу-бізнесу відіграє важливу роль у формуванні іміджу та просуванні артистів, музикантів, акторів та інших публічних особистостей, співпрацюючи із ключовими фахівцями команди: юристом, SMMником, персональним менеджером, концертним директором, продюсером, композитором, музичним продюсером, диджитал-маркетологом, режисером концертів і кліпів, а також із музвидавництвом.
Окрему увагу спікерка зосередила на основних завданнях піару в шоу-бізнесі, окресливши його напрями:
МЕДІЙНА ВЗАЄМОДІЯ
«Це домовленості з радіостанціями, телеканалами, блогерами, тіктокерами, щоб наші виконавці були максимально на медіамайданчиках, де б їх усі побачили й почули. Тут важливо вибудовувати добрі стосунки, бо іноді вашого артиста запрошують не тому, що він такий класний, а тому що у вас склались теплі відносини з його продюсерською командою».
УПРАВЛІННЯ ІМІДЖЕМ
«Головний скіл піарника в антикризових комунікаціях: першу добу не мовчати. Якщо у вас щось трапляється, треба дуже швидко реагувати, навіть якщо ви не знаєте до кінця відповіді, проговорюйте, що ми розбираємось у ситуації і скоро до вас повернемось. Таким чином аудиторія вже розуміє, що ви в курсі цієї проблеми і плануєте її якось вирішувати. А якщо ви просто ховаєтесь, то це викличе багато домислів, почнуться відповіді за вас, і все буде набагато складніше».
СПІВПРАЦЯ З ПУБЛІКОЮ
«Це комунікація через соціальні мережі. Інтеграція артистів у проєкти для того, щоб широка аудиторія з ними познайомилась, або ж вам треба закріпити аудиторію чи розширити, зважаючи яка у вас стратегія. Приміром, плакат із зображенням Тараса Тополі, що з’являється у воєнній кінострічці, це теж робота піарника. Є ймовірність, що той, хто побачить його, зацікавиться і вже потенційно зможе придбати квиток на концерт гурту «Антитіла», який відбудеться через 4-5 місяців. А от із Танчинцем був цікавий досвід із максимального охоплення аудиторії, завдяки його участі у шоу «Маска». Ось так по перлині ми збираємо наше намисто».
ПАРТНЕРСТВО
«Потрібно співставляти медіаресури й цільову аудиторію артиста, і тоді вже партнеритись, але дуже важливо узгоджувати кожен крок. Тобто не пропонувати, наприклад, артиста ENLEO, у якого коло шанувальників «15+», для просування на радіо «Шансон»».
Спілкуючись зі студентською молоддю, пані Альона зазначила, що буде рада, якщо згодом лави PR-менеджерів поповняють нові креативні фахівці, і назвала плюси професії піарника в шоу-бізнесі:
- завжди у гущі подій;
- безліч зустрічей із цікавими та неординарними особистостями;
- затребуваність як фахівця;
- престижна професія;
- творчий підхід до справи;
- велика популярність при успіху;
- відносно велика плата за працю.
«У наш буремний час з’явилось багато нових талановитих виконавців, цікавих артистів, тож можна почати з ними працювати і вивести їх у ТОП, – порадила початківцям PR-фахівчиня і додала, що зміна тенденцій у шоу-бізнесі диктує й нові правила: Раніше, щоб утриматись у рейтингу популярності, отримати нагороду, артисту потрібно було випускати 2-3 пісні на рік, зараз же через існування стримінгових платформ треба чи не щомісяця щось подавати цікаве, транслювати бекстейдж зі зйомок кліпу або участі виконавця у проєкті».
На жаль, окрім переваг, як відзначила пані Альона, існують і мінуси професії:
- висока конкуренція (потрапити у великі проєкти складно, але реально);
- у разі невдачі в проєкті буде важко втримати кредит довіри;
- велике фізичне та емоційне навантаження;
- бути 24\7 на зв’язку.
Завершуючи майстер-клас, пані Альона підготувала низку порад для майбутніх фахівців, які мріють працювати піарниками в шоу-бізнесі:
- розвивайте в собі навички комунікації;
- позбавляйтеся завищених очікувань;
- відслідковуйте ситуацію в індустрії;
- не займайтесь самоїдством;
- не сприймайте відмови та особисту образу;
- не бійтесь проявляти ініціативу;
- розвивайте навички копірайтингу;
- поважайте особистий простір;
- думайте та дійте нестандартно;
- застосовуйте персоналізований підхід;
- тримайте баланс між роботою та особистим.
«Я закликаю вас занурюватись у менеджмент шоу-бізнесу, оскільки завдяки моїй улюбленій професії у мене був у житті 1001 яскравий момент. Це кайф! Бажаю успіху! Вірте в себе!» – акцентувала Альона Гармаш.