Продакт плейсмент в аудіовізуальному контент від Світлани Данильченко
На Факультеті кіно і телебачення КНУКіМ відбувся майстер-клас Світлани Данильченко, директорки Агенції інтегрованих рішень Brandly by FILM.UA.
Зустріч пройшла у дружній атмосфері та була присвячена темі, що набуває все більшої актуальності для майбутніх фахівців аудіовізуальної сфери – «Продакт плейсмент в аудіовізуальному контенті: бренди, гроші, можливості, виклики».
До майстер-класу долучилися студенти різних освітніх програм: режисери, звукорежисери, тележурналісти, оператори, актори, фотохудожники.
Їх об’єднала цікавість до реального функціонування медіаринку, де мистецтво поєднується з бізнесом, а креатив – з комунікаційною стратегією.
Світлана Данильченко – досвідчена фахівчиня з інтегрованих комунікацій, яка працювала над десятками проєктів FILM.UA.
Вона детально розповіла про те, як бренди стають частиною історії в таких стрічках, як «Мавка. Лісова пісня», «Скажене весілля», «Захар Беркут», «Песики» та інших.
У кожному випадку продакт плейсмент не був лише інструментом монетизації, а став органічним елементом сюжету.
Особливо захоплюючим став аналіз фільму «Мавка. Лісова пісня», у якому бренди не лише підтримували промо-кампанію, а й стали інструментами наративу.
У випадку «Скаженого весілля» реклама була вплетена з гумором, а «Захар Беркут» став прикладом виклику – як вписати сучасну співпрацю в історичний контекст.
Майстер-клас перетворився на живий діалог:
− режисери ставили питання про збереження художньої цілісності,
− оператори – про кадрування з брендованимипредметами,
− актори – про природність взаємодії з продуктом у кадрі,
− тележурналісти – про баланси між контентом і комерцією.
Також обговорювались юридичні аспекти, етичні межі та виклики українського ринку.
Світлана зауважила, що продакт плейсмент в Україні ще формується, і саме сучасні студенти – це ті, хто вже завтра формуватимуть нову культуру співпраці брендів і творчих індустрій.
Для студентів факультету зустріч стала не лише пізнавальною, а й надихаючою. Вони побачили реальні кейси, отримали інсайти з індустрії та ще раз переконалися: кіно – це не лише емоція, а й стратегія, комунікація та економіка.
Факультет кіно і телебачення продовжує відкривати перед студентами нові горизонти професійного зростання, залучаючи провідних експертів індустрії до формування сучасної української кіноосвіти!