Мозок і реклама
З ініціативи Кафедри філософії до студентів 2-го курсу Факультету дизайну і реклами та Факультету хореографічного мистецтва завітала deputy director рекламного агентства «Dentsu Media» Ірина Кривенко. Пані Ірина, яка здобула філософську освіту, має неабиякий досвід у рекламній сфері, яким вона з радістю поділилась з молоддю Університету культури. Темою лекції вона обрала «Мозок і реклама». На початку зустрічі пані Ірина зізналась, дослідження даної теми їй особисто дуже цікаве, тож саме філософська освіта та двадцятилітній досвід роботи у провідних рекламних агентствах Україні спонукали її до роздумів про особливості впливу реклами на мозок людини.
На початку лекції пані Ірина розповіла студентам основні принципи побудови та роботи мозку людини, цікаві факти про цей орган, а також розвіяла ряд міфів, які існують нині. Наприклад, загальновідомим та розповсюдженим є факт про те, що людина не використовує свій власний мозок на всі 100%. Насправді це не так. Виявляється, мозок завжди працює на 100%, але для цього необхідно постійно розвиватися та займатися самовдосконаленням власних розумових здібностей. Справа в тому, що чим більше людина вдосконалюється, чим активнішою та зацікавленішою вона є, тим більше нейронних зв’язків створюється в мозку. Цей процес має назву «пластичність мозку» – це здатність мозку впродовж життя реорганізовувати нервові зв’язки на основі нових знань, навичок і досвіду, а це в свою чергу має безпосередній вплив на креативність людини. Пані Ірина запропонувала студентам ряд цікавих варіантів, завдяки яким можна розвинути пластичність власного мозку. Зокрема, займатись творчістю, тренувати пам’ять, танцювати під улюблену музику, готувати нові страви, правильно харчуватись, дізнаватись щось нове (наприклад, переглядати відео TED-конференцій на тему, у якій ви не розбираєтесь) тощо. Навіть така звичайна і буденна справа як дорога додому може позитивно вплинути на розвиток мозку, якщо просто трохи змінити власний маршрут. Що вже й казати про подорожі!
Крім того, Ірина у цій частині лекції закцентувала увагу студентів на причини формування та еволюції складових структур людського мозку, їхні функції і сфери актуалізації.
Другу частину лекції пані Ірина присвятила безпосередньо впливу реклами на мозок людини, а також методикам формування суспільної думки через рекламні технології. Як загально відомо, мозок людини працює безперервно. Він опрацьовує, систематизує, кодує, зберігає та відбирає інформацію, яку людина отримує свідомо та позасвідомо. Саме цю особливість людського мозку активно враховують виробники рекламного продукту, прагнучи завоювати споживача. Тому величезна кількість реклами супроводжує людину на вулиці, на телебаченні, радіо, в Інтернеті. Часто людина є споживачем рекламної інформації, навіть не усвідомлюючи цього. Але тим не менш, наш мозок всю цю інформацію зберігає та переробляє, і в подальшому використовує в процесі прийняття рішень щодо купівлі того чи іншого товару або послуги. Цей момент є надзвичайно важливим для розуміння тих, хто планує пов’язати своє життя зі сферою реклами, а таких серед студентської молоді виявилось чимало.
Лекція викликала зацікавлення студентської аудиторії та відбулась у невимушеній атмосфері діалогу. Молоді люди ставили запитання лекторці та жваво обговорювали новітні можливості реклами.
